汕大长江新闻与传播学院12级广告专业的詹妮、黄欣怡和李梦涵,荣获第十三届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛——腾讯视频命题组营销策划铜奖。
学院奖,全称为中国大学生广告艺术节学院奖(官网:http://www.xueyuanjiang.cn/),是由中国广告协会主办。每年都会举办两次,分为春季赛和秋季赛,每次比赛都会吸引大批企业参加,譬如腾讯、益生元、观池影业等企业,每个企业为一个版块,在为大赛命题的同时也为自己的企业发掘人才。
“这次能获奖,我认为实力与运气兼有。”詹妮说,“腾讯视频Live Music是一个在线演唱会直播平台,运用VR技术和声音传播技术来宣传这个产品,是我们最大的创意。”
黄欣怡说,她们希望通过先进的技术,使观众在家观看演唱会时,获得身临其境的感受,且能将自己的声音传到现场,为偶像加油。这种想法引导着她们不断尝试创新策划,最终取得了意想不到的效果。
三人制定了明确的分工计划。其中,李梦涵负责营销策略,黄欣怡负责创意设计,詹妮负责媒介投放。 “由于我曾到台湾交换,要兼顾学业与创作,对我来说时间分配是很大的挑战。”詹妮说,“感谢欣怡和梦涵的努力,尤其是梦涵,完成了策划书的框架构建,她是最大的功臣。”
付出才会有收获,为了完成策划案,她们经常讨论到晚上11点,甚至在周末,她们也会到教室讨论策划案。
在创作过程当中,指导老师金明琨也给了她们很大的帮助。李梦涵说,金明琨老师是个很负责的老师,他经常会牺牲自己的休息时间来指导我们。提起金明琨老师,詹妮还想起一件事,“在截稿前一天,恰好是我的生日,金老师和梦涵、欣怡一起为我庆祝生日,他送了我一个佛像,祝福我平平安安,当时我特别感动。”
对詹妮,黄欣怡,李梦涵来说,这次的参赛经历是非常宝贵的。通过相互合作,她们认识到创意不是凭空产生的,好作品需要精雕细琢。另外,万丈高楼平地起,闭门造车无法想出好的创意。多观察生活中的事物,与老师多交流,才是创作好作品的正确途径。
文 陈斌颖 黄朝兴 责编 吴斌
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