汕大商学院学生团队荣获第十五届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”优秀奖

10月10日，由中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主办、宝洁（中国）营销有限公司（P&G）冠名赞助的“第十五届（2016）中国市场研究‘宝洁’论文奖”进行复赛评审，经过来自宝洁公司、中国传媒大学、清华大学、人民大学、CTR公司、北京零点咨询集团、北京益派市场咨询公司的7位专家认真审阅评审，从进入复赛的20篇论文中评选出12篇优秀论文，汕头大学商学院学生队伍——“后悔综合症”团队的论文作品位列其中，获得优秀论文奖。
   

 “中国市场研究‘宝洁’论文奖”旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文，从而发掘市场研究行业在专业领域的洞察与创新，鼓励创新精神。为保证比赛的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，组成评选委员会。每一届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”都有众多的专业研究团队和在校大学生参与，在社会和市场研究行业享有盛誉。

本次比赛自2016年5月初启动以来，备受瞩目，得到各大著名研究机构及高等学府的积极参与，汕头大学派出的队伍——“后悔综合症”团队, 由商学院曾宪扬副教授负责指导, 2013级市场营销系学生李文俊、陈少冬、苏玉兰、张碧玉、卢琅声组成，参赛课题为《购物后，你后悔了吗？——消费者购物后悔心理研究》。历时半年多的努力，经过文献查阅、问卷设计、数据采集、数据处理、模型建立和结论分析等研究过程，综合运用了专业知识及SPSS、Amos等专业工具，在前人的研究基础上，有了新的研究突破，为国内消费者行为领域研究做出了一定程度的贡献，也为企业产品经营者在消费者投诉、退货等问题上提供了新的解决思路，以及新的指导方向。

参与比赛的队伍来自于中国大陆各地的知名高校、企业及研究机构，如北京大学、华东师范大学、中国传媒大学广告学院、腾讯科技（北京）有限公司社交广告市场公关中心、央视市场研究股份有限公司、凯度消费者指数等，比赛因众多强劲队伍的参与而变得激烈异常。“后悔综合症”团队始终沉着应对，一路过五关斩六将，依次经过初选和复赛评审，最终进入12强，斩获优秀奖。同时“后悔综合症”团队也是南方地区参赛队伍中唯一一支获奖的团队。

在参赛过程中，“后悔综合症”团队的同学们体现了专业知识与实战技能相结合的精神，在充分发挥自身专业所长的同时，深入各个地区一线进行调研工作，在研究过程中加强创新和实践、提高自身的组织、策划、数据处理等专业实战能力，培养自身的社会责任感、服务意识、市场敏锐度和团队协作精神。

（商学院） 责编 吴斌